乐投letou网“618”期间电商促销活动洞悉陈述:小龙虾配啤酒走红,小程序、线下流量反哺怎样玩?

来历:乐投letou网移动大数据研讨院
2018-06-26

一、618大促期间移动购物APP职业坚持快速添加

1、618期间,移动购物APP职业全体活泼状况

本年全体仍旧坚持较快添加,从预热期开端,移动购物职业日活泼用户规划逐步拉升,在6月18日当天用户规划到达峰值3.8亿,同比上年添加32.6%,较期初1日添加22.6%。受拼多多影响,1-18日移动购物APP职业同比均匀增速到达36%。

2、本年618电商节,各类电商群雄逐鹿,发起比较以往周期更长的大促活动

本年618大促大张旗鼓,各类途径型、笔直型电商玩家参加其间,一起大大拉长活动周期,借以预热期、正式期和返场期的方式展开。

二、618大促期间头部电商途径不同程度添加

1、手机淘宝、拼多多和京东APP在618期间日活泼用户规划均坚持添加

乐投letou网数据显现,618期间,1-18日手机淘宝和京东DAU均值别离较上年同期添加23.9%和14.7%。手机淘宝DAU在6月18日到达2.6亿的峰值,同比添加25.7%,拼多多和京东的DAU则坚持相对平稳,京东在18日到达6,634万,较1号提高47.5%。

2、预热期流量添加,分摊流量作用显着

乐投letou网数据显现,618当日流量被预热期不同程度分摊,预热期头部电商DAU同比添加显着,在1日和5日别离到达阶段性高点。

3、在618大促当天京东微信小程序呈现迸发式添加

4、头部电商618期间用户的日均运用次数和运用时长均小幅上涨

淘宝用户偏好在前两周阅读产品,塞满购物车凑单,618当天愈加活泼,各种扣头不能错失;

拼多多和京东用户偏好在前两周随逛随购,该买的都买了,618当天,京东的运用次数和时长与手机淘宝的距离显着缩小。

5、618当天3个购物小顶峰,用户对零点秒杀的热心仍旧较高

乐投letou网数据显现,618当天,头部电商均呈现了3个购物小顶峰,别离是0:00-1:00、9:00-11:00、20:00-22:00;虽然前期通过预热期预热,零点的超级秒购活动仍有适当的吸引力。

三、618大促期间其他典型电商途径平稳添加

1、唯品会APP添加显着,苏宁易购APP则稳中有升

乐投letou网数据显现,618期间,唯品会用户规划逐步扩展,在618当天到达2050.5万,苏宁易购日活泼用户数较为均匀,618当日为595.7万,较1号添加28.6%。

2、苏宁易购预热期同比添加显着,唯品会从615开端发力

乐投letou网数据显现,618大促期间,从预热期一开端苏宁用户就体现着较高的活泼,6月5日家电、数码产品开端集中大促,同比增速高达69.6%;唯品会最终3天发力,推出抖音爆款和新奇特产品,618当天DAU同比增速达30.9%。

3、唯品会小程序在大促期间坚持较高生机,苏宁易购小程序618当天同步添加

4、用户在苏宁易购和京东之间频频切换比价

因为3C及家电类产品均是苏宁易购及京东的强势范畴,让利优惠起伏大,用户频频切换两家APP进行比价。

5、同为腾讯系的京东对唯品会的助力作用显着

京东在主页加入了唯品会进口后,与唯品会流量协同作用显着。6月18日当天,唯品会来历前10的移动电商APP中,京东排名第3。

四、618大促期间的其它亮点体现

1、618期间,跨境电商APP爆宣布添加生机,同步均坚持120%以上增速

2、相同,生鲜电商APP职业添加迅猛爆宣布新的生机

本年周期伴随着世界杯热门,啤酒+小龙虾成生鲜消费新调配,618当天生鲜电商职业DAU达343.6万,同比上年添加92.9%。

3、阿里系主打新零售,线上线下同步促销,盒马生鲜添加显着

遭到世界杯热门推进,阿里旗下的盒马生鲜添加喜人,乐投letou网数据显现,整个618活动期间,盒马生鲜APP DAU同比添加均达3位数,6月5日增速到达5倍增幅。

4、微信原生小程序女王新款、享物说在618期间DAU也均有不同程度上涨

女王新款小程序DAU在6月首周添加快速,享物说小程序DAU在后3天发力。