乐投letou网 2017年数字阅览陈述:职业竞赛加重,付费商场潜力大

来历:乐投letou网移动大数据研讨院
2018-02-08

比较2016年掌阅、QQ阅览、书旗三强相争格式,2017年,根本上变成了掌阅与QQ阅览两强局势,书旗的陨落背面,则是快看漫画的鼓起,这也代表着新式阅览集体的鼓起……

一、职业全体和竞赛格式

1. 数字阅览用户规划日益饱满,职业开展趋稳,2017年7月初次呈现同比负添加

2017年我国数字阅览独立APP职业月活泼用户规划到达2.53亿,比年头添加1392.5万,同比添加率逐渐下行,职业添加缓慢。遭到暑期档出游、“爆款”电视剧等影响,在2017年7月同比初次呈现负添加。

2.运用时长稳步上升

因为人们关于版权认识的增强、常识付费鼓起等要素, 2017年数字阅览职业用户总运用时长同比添加16.6%,人均单日时长同比添加9.6%,到达73.4分钟。

3.大都用户只装置一个APP,但职业竞赛加重

超越对折用户仍然只运用一个APP,比较上一年,装置2个及以上APP的用户占比上升,各家的用户抢夺战略初见成效。

二、职业典型APP剖析

1.职业典型APP月活泼用户规划稳中微升

掌阅月活泼用户规划挨近6000万,同比下降3%,一起其活泼率也低于首要竞品;跟着越来越多头部作家的签约、各频道内容的丰厚,书旗小说和百度阅览活泼率同比小幅提高;快看漫画作为漫画类阅览APP招引了一批二次元用户,也坚持较快添加。

2.各家活跃构建“APP+移动网页”的生态形式更好地服务用户差异化运用需求

以QQ阅览为例,依据乐投letou网 Plus生态流量审计的成果显现,其月生态总用户量在暑期打破5000万左右,跟着其生态用户规模愈加多样,将有更大的提高。

3.从用户粘性目标来看,书旗小说和QQ阅览体现最佳

书旗小说和QQ阅览凭仗丰厚的IP内容、及时更新、个性化引荐等特色赢得用户喜欢。

4.典型APP 30日留存率体现纷歧,内容和用户运营成为包围要点

职业格式趋稳竞赛加重,各家都把内容建造、用户运营视为要点,百度阅览、书旗小说的30日留存率同比增幅较大,而QQ阅览和快看漫画较去年同期则略有下降。

5.典型APP独占用户均超越多半,数字阅览用户忠诚度高

掌阅独占用户比到达90%;QQ阅览和书旗小说的独占率也均在80%以上,头部三家之间的徜徉用户较少。

6.卸载用户仍然聚集在头部几个产品

掌阅的卸载用户首要流向QQ阅览和书旗小说,而QQ阅览的卸载用户则相对均匀地流向其他首要竞品;版权、内容的丰厚程度、产品体会等要素成为用户挑选阅览途径的原因。一起,追书神器作为小量级黑马体现亮眼。

7.典型APP“黑色一分钟”占比较低

得益于其海量阅览内容、定制化精准引荐,加上日益健全的社区功用,职业典型APP“黑色一分钟”占比均坚持在16.0%,其间QQ阅览和掌阅体现杰出。

三、数字阅览职业付费用户画像

1.付费用户:男性份额高,30岁以下年青人为付费主体,三四线城市用户付费率高

与数字阅览职业全体比较,男性付费份额更高,付费用户年纪散布显得愈加均衡,付费主体仍然会集在30岁以下,但30岁以上付费用户占比显着高于职业全体。别的,付费用户的城际散布与职业全体趋同,但值得重视的是,三线四线城市占比略高于职业。

2.付费方法:用户“看菜下单”,包月和按华章/本付费为干流,8成用户每月花费不超越20元

数字阅览用户的干流付费方法是包月和按华章/本付费,包月的占到40%,按华章的占到30%,按本的占25%,按本和按华章均为按著作付费,用户“看菜下单”,对著作的忠诚度较高。

3.付费体裁:女生为言情、悬疑买单,男生为军事、武侠买单

女人对各类言情、悬疑灵异体裁的爱好明显高于男性,而男性对武侠、军事体裁的爱好明显高于女人;都市体裁在两性商场中都是最受欢迎的体裁,但女人的偏心程度又明显高于男性。

4.衍生品付费志愿:用户最乐意为IP改编的影视剧、动漫花钱

比照各类IP衍生品,用户最乐意花钱观看的仍然是影视剧,其次是改编动漫,对自己喜欢的IP形象银幕化充溢等待,而关于改编舞台剧、主题商铺等取得价格较高的衍生品不太乐意买单。